13. Oktober 2017 
Tipps für große AdWords Accounts
Der durchschnittliche AdWords Account umfasst ein monatliches Budget von 500-2500€, die es gezielt und performanceorientiert zu verwalten gilt. Dabei erwartet den AdWords Spezialisten eine überschaubare Anzahl an Kampagnen und Anzeigengruppen, die es im Rahmen der Google AdWords Optimierung zu überwachen gilt. In diesem Blogbeitrag möchten wir einen Blick auf große AdWords Accounts werfen, denn diese benötigen auf Grund Ihrer hohen Anzahl an Kampagnen und Anzeigengruppen etwas mehr Aufwand in der Betreuung. In diesem Blogbeitrag zeigen wir, worauf es bei großen AdWords Accounts ankommt. Auf geht´s!
Management von großen AdWords Accounts: zeitintensiv und aufwendig
Ab monatlichen sechstelligen AdWords Budgets wird es zeit- und kostenaufwendig, denn um solche Budgets sinnvoll in Suchmaschinen Anzeigen unter zu bekommen, wird eine große Anzahl an unterschiedlichen Kampagnen und Anzeigengruppen benötigt. Die performanceorientierte Verwaltung dieser hohen Anzahl an Kampagnen und Anzeigengruppen ist aufwendig und kann schnell unübersichtlich werden. Unübersichtliche Accounts können in diesem Zusammenhang schnell sehr teuer werden, da fehlende Performance in den Schnittwerten untergeht.
Grundlegend ändert sich auch bei großen AdWords Accounts nichts an den operativen Stellschrauben, die es für die AdWords Optimierung gibt, dennoch sollten Sie, vor allen Dingen zum Start der Kampagnen hin, auf einen klaren Aufbau des AdWords Accounts achten, um auch zukünftig die Übersichtlichkeit zu wahren. Schnell lohnt sich die Überlegung das bestehende AdWords Budget auf verschiedene Unterkonten aufzuteilen und so zum Beispiel für jedes Zielland einen eigenen AdWords Account anzulegen und diese über einen MCC Account zu verwalten.
Erfolgsfaktor Standardisierung bei großen AdWords Accounts
Wer Standards in der Kampagne Anlage einführt hat aus langfristiger Sicht mehr davon, da man sich anhand der Standards schneller im eigenen AdWords Account zurecht finden kann und den Überblick behält. Neben den Standards sind auch Prozesse in der Optimierung entscheidend, um in repetitiven Intervallen die Performance der Kampagnen zu überprüfen und Gegenmaßnahmen bei negativen Entwicklungen einzuleiten. Doch eines steht fest: Ohne Standards gibt es bei großen AdWords Accounts keine Performance.
Budgetsteuerung bei großen AdWords Konten
Ein schwieriges Thema bei großen AdWords Konten ist die effiziente Budgetsteuerung und das Budgetcontrolling. Große Unternehmen mit großen Budgets arbeiten häufig mit fixen Budgets auf monatlicher Basis, welches über das Jahr gleichmäßig verteilt wird.
Häufig agiert der Markt anders: Das Suchvolumen entwickelt sich Saisonal, wie es zum Beispiel im Weihnachtsgeschäft der Fall ist. Saisonal bedingt steigt das Suchvolumen und damit auch das erforderliche Budget, um den Markt zu bedienen. So kann eine Saisonalisierung der verfügbaren Budgets zu einem Performance Uplift führen.
Mit fixen Budgets gibt es noch die Herausforderung bei großen Accounts, das Budget gleichmäßig auf den Monat zu verteilen und so auch noch am Ende des Monats mit gleicher Sichtbarkeit in den bezahlten Suchmaschinen Anzeigen zu erscheinen. Voraussetzung ist hier ein tägliches und genaues Budget-Controlling und die Anpassung der Budgetverteilung im AdWords Account.
Performance Budget bei Google AdWords Konten
Eine andere Überlegung ist es das Budget anhand der Performance zu steuern. Sind Kampagnen aus Sicht des Return on Advertising Spent (ROAS) und des CPA´s erfolgreich und das Unternehmen verdient nachhaltig Geld mit der Schaltung der Anzeigen, so besteht die Möglichkeit das Budget entsprechend bis zum Beispiel einer gesetzten Obergrenze zu optimieren und den Ertrag zu skalieren. Laufen die Kampagnen nicht entsprechend der Vorstellung werden die AdWords Kampagnen über das angesetzte Mindestbudget gesteuert.
Dies ist ein sehr agiler und performance orientierter Ansatz zur Steuerung großer AdWords Budgets.
Fazit zu großen AdWords Konten
Große AdWords Konten gehören in erfahrene Hände. Kleine Fehler und falsche Automatisierungen können schnell Budgets verbrennen und dazu beitragen, dass die Performance im gesamten Account nicht stimmt und mit Google AdWords nicht das volle Potential ausgeschöpft wird, welches durch professionelles Kampagnenmanagement möglich wäre. Gerne unterstützen wir Sie als zertifizierte Google AdWords Agentur bei der Betreuung und dem performance orientierten Ausbau von großen AdWords Konten. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
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